Las grandes corporaciones están cada vez menos interesadas en vender productos, sino que lo que venden son modos de vida. El principal objetivo es asociar la marca a un modelo de vida atractiva y que se asimile la identidad de marca a la propia identidad del individuo.
Jóvenes, adolescentes y no tan jóvenes en busca de su identidad o tratando de complementar esta, son claros objetivos de este tipo de planteamientos comerciales. Hoy en día no se ve como algo negativo que jóvenes se sientan mas identificados por ser “el que usa esas zapatillas” o “el que tiene ese teléfono móvil” que por su herencia cultural o familiar.
La búsqueda de la diferenciación ó la identidad hoy en día son elementos muy importantes a tener en cuenta a la hora de consumir determinados productos, por lo tanto también lo son a la hora de venderlos.
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